Please use this identifier to cite or link to this item: http://openlibrary.ge/handle/123456789/7081
Title: ლოგოს მეტაფორული გამოხატულება სახვით მოდალობაში
Authors: ფირცხალაიშვილი, თინა
Keywords: ლოგო;მარკეტინგული გადაწყვეტილება;სასაქონლო ნიშანი
Issue Date: 2018
Abstract: ლოგო გამოიყენება ეფექტური მარკეტინგული გადაწყვეტილების მისაღებად. უფრო მეტიც, ამგვარი სასაქონლო ნიშანი განსაზღვრავს ბაზარზე პროდუქტის, კომპანიისა თუ მომსახურების განვითარებას. ბრენდის აღქმა მომხმარებლის, პარტნიორისა თუ ინვესტორის მიერ სახვითი და ვერბალური გამოხატულებით იწყება. მეტაფორიზაციის პროცესი კომერციულ დისკურსში ლოგოს ხელს უწყობს ისეთი დადებითი თვისებების გამოხატვაში, როგორიცაა: განვითარება, მოქნილობა, დინამიზმი და კომუნიკაბელურობა. ამგვარი მეტაფორული შტრიხი ყალიბდება ვერბალური და ვიზუალური თვისებების ურთიერთქმედებით. ადამიანისთვის ჩვეული მიზნებისა და სურვილების ჩანერგვით ლოგოში მივიღებთ ლოგოს გაპიროვნებას და ასეთ შემთხვევებში ძალიან ხშირად მოიაზრება მეტაფორული გამოხატულებები: ბრენდი ადამიანია/ brands are people ან ბრენდი ცოცხალი ორგანიზმია /Brands are living organisms. ამგვარი პროექტირებისთვის აუცილებელია ვერბალური წერილობითი ელემენტის შერწყმა ვიზუალურ ელემენტთან, რის შედეგად ვიღებთ სახვით სფეროში ინტეგრირებულ ვერბალურ სფეროს, საიდანაც გამომდინარეობს შემდეგი გამოხატულებები: Total -“საერთაშორისო თვალსაწიერი“, ბორჯღალოსანთა ლოგო-„მარადი განახლება, “Amazon.com, Inc-“გლობალურობა,საერთაშორისო თვალსაწიერი“, FedEx-„წინსვლა“, “Telianitrading“-საერთაშორისო წარმატება და ა. შ. გაპიროვნების მნიშვნელობის აუცილებლობა გამოწვეულია ბრენდის მიმართ ნდობის ფაქტორის ჩამოყალიბებით. ბრენდის გზავნილის გაპიროვნება ხელს უწყობს ბრენდის კონცეპტის კოგნიტურ დამუშავებას, სადაც აბსტრაქტული ნივთი ადამიანისთვის დამახასიათებელ თვისებებს იღებს, რის შედეგად იზრდება მისდამი ინტერესი და ნდობის ფაქტორი. ლოგო არ აიძულებს მომხმარებელს მის შინაარსში ჩაწვდომას, მისი ინტენცია მხოლოდ ბიზნესით დაინტერესებული პირებისადმი ერთგულების გაძლიერებისკენაა მიმართული.
URI: http://hdl.handle.net/123456789/7081
Appears in Collections:შრომები

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Logos metaforuli gamokhatuleba.pdfლოგოს მეტაფორული გამოხატულება სახვით მოდალობაში530.25 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.